被动宣传是指媒体对电影生产过程中的某个因素产生了兴趣，主动对电影进行宣传，是媒体自发的行为。

主动宣传是指电影公司为了引起市场关注并刺激消费而主动进行的宣传。

如今，主动宣传在电影营销中所占的比例越来越重，影视公司意识到了宣传的重要性。

这是个眼球经济的年代，“酒香不怕巷子深”的观念已经过时了。

老百姓的生活被铺天盖地的广告覆盖。

无论是在家看电视，还是出门坐地铁，广告随处可见，商家通过眼花缭乱的广告把产品印在消费者的脑海里。

电影既然是一种商品，那就少不了宣传。

观众审美兴趣不仅体现在情节是否吸引人、有没有自己崇拜的影星、画面造型是否具有美感，同时也受到广告宣传、口碑相传等外力的影响。

宣传是拿到高票房的重要手段。

即便影片的质量一般，只要采用适当的宣传方式，也可能获得票房上的成功。

影片主创人员巡回各地参加观众见面会，在电影节上的推介活动，举办新闻发布会和声势浩大的首映式，都是宣传手段。

电影的卖点是宣传的核心。

《英雄》有不少的卖点，明星和名导的组合是卖点之一。

这帮演员在国内的影响力不容置疑，不过有一点，无论是姜文还是陈道明都不是那种票房号召力强大的演员。

尤其对年轻观众来说，他们更喜欢香港的程龙或者周星驰。

这就需要宣传来弥补，拉近演员和观众的距离，让《英雄》成为一种潮流。