一部电影能不能成功，最关键的因素就是其质量，但在质量之外，能够让观众产生心理预期，也是一个非常重要的手段。

而最让观众期待的，就是系列片的后续。

这也是很多大的电影公司，之所以投资系列片的原因。

有的时候，第一部电影虽然质量很好，但没有获得预期的票房，可却在观众心中，获得了良好的口碑。

而在观众的心中，就会对后续影片产生期待。

这么一来，再出第二部影片的时候，观众在第一部电影的的好印象，会延续到第二部影片上。

这是一种典型的口碑营销。

当然，也有反例，比如话题营销，就是一种让观众因为话题，从而产生好奇，继而到电影院买票的一种手段。

比如有的大烂片，虽然拍得很烂，口碑更是奇差无比，但发行商通过话题营销，也能获得不错的票房。

这种案例并不鲜见。

曾经有一部影片，在发行初期，发行商会通过大制作，大明星等话题，将观众骗进电影院。

这些观众看完之后，对电影的质量极其不满，在网上疯狂抨击。

负责发行的商家不但不雇人删帖，消除影响，反而直接跟进，制作相关话题，比如“史上第一大烂片”、“众多巨星在某电影集体翻车”之类的口号。

以此引发线上线下的讨论，让潜在观众产生好奇。

很多观众看到网上或听到同伴谈论，就会不自觉地想，到底是怎样的烂片，才会获得这样的称号。

这时候，这些潜在观众就会因为好奇心的驱使，买票进入电影院，观摩所谓的“史上第一大烂片”，为电影贡献票房。

当然，这种方式是也是一锤子买卖，几年难得出一部，而且运作起来风险也比较大，往往得不偿失。

作为龙国头部影视集团的龙影，自然不会去做这种砸自家招牌的事。

相比于话题营销，尚乐贤还是更加倾向于口碑营销，尤其是这种有成功先例的系列片，在经营口碑方面更加容易操作，成功率也更高。

至于成本提高，那也是正常现象。

除了萧华林所说的枪战镜头外，《疯狂的石头》的几个主演，身价都有了不小的提升。